Het kiezen van de juiste contentvorm kan afhangen van verschillende factoren, zoals het doel van de content, de doelgroep en de beschikbare middelen. Hier zijn enkele stappen die je kunt nemen om de juiste contentvorm te kiezen.
Je kwaliteiten
Bepaal waar jij goed in bent en kies het doel van de content: Voordat je een contentvorm kiest, is het belangrijk om het doel van de content te bepalen. Wil je bijvoorbeeld informeren, overtuigen, entertainen of inspireren? Dan kun je jezelf bijvoorbeeld afvragen: Kan je goed schrijven en is schriftelijke communicatie het middelpunt van je bedrijf? Dan is het voor de hand liggend dat je kwaliteit naar boven kan halen door content te maken in de vorm van geschreven tekst. Of ben je juist een spreker die graag zichzelf uit door middel van filmen? Dan is een video format de beste keuze voor je en kan je laten zien hoe goed jij kijkers kan interesseren. Als je het lastig vindt om uit je comfort zone te komen, probeer dat juist te doen. Houd dan in gedachten waarmee je je kijkers tevreden kan maken.
Definieer je doelgroep
Bepaal wie je doelgroep is en wat voor soort content zij willen ontvangen. Welke vorm van content spreekt hen het meest aan? Korte teksten, lange artikelen, video’s, afbeeldingen of iets anders? Denk ook aan de leeftijd van de doelgroep. Als je doelgroep bijvoorbeeld jongeren zijn, is het niet verstandig om lange stukken tekst van een blog of artikel aan te bieden. Bekijk welke gekozen doelgroep het beste content beleeft en in welke vorm iemand de content waarneemt.
Wisselen van formats
Door niet elke keer dezelfde content te laten zien, is het slim om van formats af te wisselen. Kies drie à vier vormen die passen bij je doelstellingen. Je kan gebruikmaken van een contentkalender, dan kun je heel overzichtelijk je verschillende content inplannen.
Overweeg de voordelen van verschillende contentvormen
Elke contentvorm heeft zijn eigen voordelen. Zo kan een video helpen om complexe onderwerpen eenvoudig uit te leggen, terwijl een infographic de belangrijkste punten van een onderwerp visueel kan samenvatten. Overweeg welke contentvorm het beste past bij het doel en de doelgroep.
Test en meet
Test verschillende contentvormen om te zien welke het beste werkt voor jouw doelgroep en doelstellingen. Meet het succes van de content aan de hand van bijvoorbeeld het aantal views, likes, shares of conversies.
LinkedIn formats en welke contentvormen je kunt gebruiken
Hier volgt een overzicht over de verschillende contentvormen die je kunt gebruiken voor LinkedIn:
Artikel of blog: Bloggen is de meest makkelijke manier om jouw kennis en expertise te delen via LinkedIn, of welk andere online platform dan ook. Zeker als je inspiratie hebt voor een tof onderwerp, is een blog makkelijk te creëren. Wat leuk en origineel om te doen is een blog te maken met persoonlijke stijl. Maak het herkenbaar en laat stukken van je persoonlijkheid erin terugkomen. Als je meer de informerende kant op wil gaan, is het verstandig om je tekst in de vorm van een artikel te schrijven.
Linkedln video: Door een LinkedIn-video kunnen mensen die je volgen je herkennen maar je ook beter leren kennen. Het maken van video’s voor LinkedIn is veel om over na te denken en rekening mee te houden. Je kan natuurlijk met je telefoon jezelf filmen en klaar ben je, maar je kan ook kiezen om eerst een script te maken over wat je gaat vertellen en de setting bepalen (dus waar en welke achtergrond je gaat gebruiken), hoe je zelf in beeld wilt komen en denken aan positie, belichting en geluid. Je kan ook LinkedIn live gebruiken, waarbij iedereen je kan volgen tijdens je livestream video. Niet iedereen kan dit, maar als je jezelf wilt uitdagen is dit een goede optie.
LinkedIn podcast: Doordat podcasts steeds populairder zijn worden, zijn er steeds meer onderwerpen te vinden die in een podcast vorm te vinden zijn. Niet alleen voor grote bedrijven, maar ook voor zzp’ers en kleine ondernemingen kan een podcast een handige contentvorm zijn. Voor een podcast hoef je niet veel aan te schaffen. Een podcast is een toegankelijke manier om je stem te laten horen en over onderwerpen te praten waar jij veel kennis over hebt.
Infographic: Je wilt iets complex uitleggen, maar een andere contentvorm willen kiezen en je hebt grafisch talent? Dan zou je kunnen kiezen voor een infographic. Dit is een handige manier om je informatie overzichtelijk en mooi te kunnen weergeven. Zo kan de lezer in één keer zien waar de informatie over gaat.
Poll: Een poll is een simpele vorm om meer interactie te hebben met je volgers. Je kan bijvoorbeeld op deze manier meten wat je volgers van iets vinden, of dat je ze kan laten meepraten over een onderwerp. Polls kunnen jouw helpen om advies te krijgen en een beslissing te maken door je volgers.
Het kiezen van de juiste contentvorm kan wat experimenteren en aanpassen vereisen, maar het is belangrijk om te onthouden dat de juiste vorm bijdraagt aan het succes van je content.
