CTR, oftewel Click Through Rate, is een cruciale indicator voor het succes van jouw online campagnes. Het geeft aan hoeveel mensen die jouw link hebben gezien daadwerkelijk hebben doorgeklikt en jouw website hebben bezocht.
Wat is CTR?
CTR staat voor Click Through Rate, wat zich vertaalt naar de doorklikratio. Het is het percentage van mensen dat op een link heeft geklikt nadat ze deze hebben waargenomen. Dit kan zowel van toepassing zijn op betaalde advertenties (SEA) als op organische zoekresultaten.
De organische CTR, specifiek voor zoekmachineoptimalisatie (SEO), is een bijzonder belangrijke metriek. Waarom dat zo is, leggen we verderop uit. Maar eerst, laten we eens kijken naar de berekening van CTR.
Berekening van CTR
CTR wordt berekend door het aantal klikken te delen door het totale aantal vertoningen (oftewel het aantal potentiële klikken) en vervolgens dit getal te vermenigvuldigen met 100%. De formule ziet er als volgt uit: (aantal klikken / aantal vertoningen) x 100% = CTR.
Stel dat je bijvoorbeeld maandelijks 1000 vertoningen hebt voor een bepaalde zoekterm en dat hieruit 200 bezoekers voortkomen. In dat geval is je CTR voor die zoekterm 20%.
Waarom is het belangrijk voor SEO?
De CTR is van groot belang voor SEO om verschillende redenen:
- CTR is een indicatie van het succes van jouw inspanningen op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Hoewel hoge posities in zoekresultaten en veel vertoningen belangrijk zijn, heeft het weinig zin als niemand daadwerkelijk op jouw resultaten klikt.
- Het ultieme doel van SEO is het aantrekken van organische bezoekers, en een hogere CTR resulteert in meer van deze waardevolle bezoekers. Het verbeteren van je CTR van 10% naar 20% verdubbelt bijvoorbeeld direct je bezoekersaantallen.
- CTR is tevens een rankingfactor voor zoekmachines, omdat het aangeeft hoe relevant jouw resultaat is voor de zoekintentie van gebruikers. Een hogere CTR kan leiden tot een hogere rangschikking in zoekresultaten, wat op zijn beurt leidt tot nog meer klikken.
Invloed van Klikken op de Ranking
Elke positie in zoekresultaten heeft een verwachte aantal kliks. Bijvoorbeeld, de nummer 1 positie zou naar verwachting goed moeten zijn voor tussen de 20% en 30% van de klikken, terwijl de nummer 5 positie slechts ongeveer 5% zou moeten genereren.
Wanneer jouw website echter wordt weergegeven op positie 5, maar meer dan 10% van de klikken binnenhaalt (meer dan de nummer 3 en 4), is dit een signaal voor zoekmachines dat jouw resultaat beter aansluit bij de zoekintentie. Hierdoor kan jouw website mogelijk enkele posities omhoog worden geschoven.
Tips om je het te verbeteren
Wil je je doorklikratio verbeteren en opvallen in de lijst met zoekresultaten? Hier zijn enkele tips:
-
Gebruik [haakjes] in je titeltag:
Voeg vierkante haakjes toe in je titel om de aandacht te trekken en de aard van de inhoud te benadrukken. Bijvoorbeeld: “De 5 beste sporthorloges [Met video reviews]”.
-
Gebruik cijfers:
Cijfers in je titel trekken ook de aandacht. Kies bij voorkeur een “onlogisch” nummer, zoals 9 of 11 tips, omdat dit psychologisch overtuigender kan overkomen dan een rond getal zoals 10.
-
Vergeet de omschrijving niet:
De meta-omschrijving onder je klikbare titel biedt nog een kans om op te vallen in de zoekresultaten. Hoewel zoekmachines deze suggesties niet altijd overnemen, is het toch een kans om potentiële bezoekers aan te trekken.
